グリーン・バイ・デザイン：プロのようにサステナビリティをクリエイティビティに組み込むには？

この哲学は、デザインを美的あるいは機能的な追求としてだけでなく、危害を最小限に抑える倫理的責任としても捉えている。

では、デザイナーやブランド、クリエイターは、ポジティブなインパクトを最大化しようとするとき、どのようにしてこのシフトを受け入れることができるのだろうか？サステナビリティをプロセスの中核に組み込むことで、実務家は革新的で環境に配慮した作品を生み出すことができる。以下では、グリーン・バイ・デザインの理念を実現するための原則と戦略を探る。

循環型思考とマテリアル・イノベーションを取り入れる

取る、作る、捨てる」という従来の直線的なモデルは、実用面でも経済面でも時代遅れになりつつある。一方、サーキュラーデザインは、長寿命、再利用、再生に重点を置き、中古品を選ぶことがより魅力的な選択肢になるという考えを促進する。成功例としては、モジュール製品、修理しやすいデザイン、生分解する素材や無限にリサイクルできる素材などがある。

基本的に、選択する素材がデザインの環境フットプリントを形成する。バイオベースのプラスチックから実験室で育てられたレザーまで、素材の革新はサステナビリティの展望を変えつつあります。PANGAIAのような企業やステラ・マッカートニーのようなデザイナーは、海藻繊維、リサイクル・コットン、生分解性染料を使用することで、フットプリントの少ない衣料を作り、アパレルを再定義しています。

戦略 すべてのプロジェクトについてライフサイクル分析を実施する。デザインの原材料、生産エネルギー、使用後の影響を把握する。これらの洞察をループを閉じるために役立てましょう。素材科学者と協力したり、地元で調達された低負荷素材を試したりして、環境に配慮したユニークなソリューションを生み出しましょう。

ストーリーテリングと透明性

サステナビリティが最も効果的なのは、使いやすさを重視するときです。利便性や品質を犠牲にすることなく、消費者が環境に配慮した選択ができるようなデザインは、持続的なインパクトを生み出す。例えば、詰め替え可能なパッケージや、二酸化炭素排出量計算機などのデジタルツールは、ユーザーが解決策に関与していると感じられるようにするものである。

関与といえば、現代の消費者は透明性と製品デザインの背後にある物語を優先する。彼らは、素材がどこで生まれ、製品がどのように製造され、自分の選択がどのように持続可能性に貢献するかを理解したがる。例えば、サプライチェーンの透明性においてブロックチェーン技術の利用が拡大していることから、消費者は製品の供給元から棚に並ぶまでの道のりを追跡することができる。

戦略： 持続可能な習慣を採用するための障壁を特定するために、ユーザーリサーチに投資するのもよいだろう。デザイン製品やサービスは、グリーンな選択を容易にするものでなければならない。デジタルツールやブランディングを活用し、パッケージ、ソーシャルメディア、インタラクティブな体験などを通じて、持続可能性に関するストーリーを共有する。

分野を超えたコラボレーション

全員参加でサステナビリティはアイデアの交換によって花開く。デザイナーが科学者、都市計画家、社会学者と協力することで、その影響力を高めることができる。例えば、アーバン・セコイア・イニシアチブは、建築とエコロジーを融合させ、排出する炭素量よりも吸収する炭素量の方が多い建物を目指している。効果的な戦略のひとつは、学際的なワークショップやプロジェクトに参加し、異なる専門分野を結集して複雑な持続可能性の課題に取り組むことである。

グリーン・バイ・デザインの理念は、単なるトレンドではなく、必要不可欠なものである。私たちが深刻化する気候変動危機に直面している今、デザイナーは消費パターンを再構築し、産業に影響を与え、持続可能な行動を促す大きな力を持っている。アイデア出しから実行まで、デザインプロセスのあらゆる段階でサステナビリティを優先させることで、デザイナーはイノベーションとエコロジーが調和した世界を創造する先頭に立つことができる。流行だからではなく、必要不可欠だからこそ、この転換を図ろう。

Grafikmagazin 副編集長、ソニア・ファム 。