初心者のための持続可能なデザイン：エリシャ・タルからの5つのヒント
これからデザインを始めようとしている人、そしてポジティブなインパクトを与えたいと思っている人。デザイナーであり、教育者であり、iF Designの審査員でもあるエリシャ・タルに、楽観主義、行動変容、そしておそらくはAIの助けさえも重要である理由について話を聞いた。
エリシャ・タル
エリシャ・タルはプロダクトデザイナーであり、エルサレムのベザレル芸術デザインアカデミーの教育者でもある。1990年代にシリコンバレーで働き、2001年にデザインスタジオI2Dを設立。Soda Streamや史上初のAI対応眼科診断装置Notal Home OCTなど革新的な製品をデザイン。 iFの審査員も 務めた 。
楽観的になる！
私たちの脳は、ポジティブな面よりもネガティブな面に焦点を当てるように配線されている。世界を見渡せば、私たちは絶望的だと思いがちだ。しかし、私たちが団結することで変化をもたらすことができるという信じられないような例もある。コビッド19危機の際には、世界中の政府が協力し、科学者や製薬会社は記録的な速さでワクチンを開発した。私たち全員が行動を変えたのです。これほど多くの人々がマスクを着用し、何カ月もその場に避難することを厭わないと誰が思っただろうか。
もし私たちが持続可能性への移行に同じエネルギーをもたらすなら、そのうちに解決できる解決策があるように思える。もちろん、基本的な枠組みを変える必要がある。食料のサプライチェーン、家の冷暖房方法、交通手段などだ。そして、これらはすべてデザインに関するものだ。
行動変容のためのデザイン
私はBezalel Academy of Arts and Designで持続可能なデザインを教えている。数年前、私はリデュース、リユース、リサイクルに焦点を当てました。今日、私たちはより広いアプローチで大規模なシステムに目を向け、さまざまな行動を促すために「オペレーティングシステム」をどのように変えることができるかを考えています。例えば、フライト中の使い捨てプラスチック：私の教え子であるケレン・アッタスがこの問題を調べたところ、驚くべき数字が出た。アメリカのフライトだけでも、6時間ごとに600万個のプラスチックカップが使用され、廃棄されている。これらのカップは問題の一部に過ぎず、システム全体がお粗末なのだ。飛行機に乗ったら、何を食べるかは航空会社が決めるのだから、選択の余地はほとんどない。座席に座っていなければならないが、少なくともイスラエル人にとっては容易なことではない。食べ物は使い捨ての包装に包まれている。その後、1時間もゴミを目の前にして座っていなければならない。
そこでケレンは、システム全体を再設計することにした。まず、乗客一人一人に再利用可能な弁当箱を用意する。フライトアテンダントが座席まで屋台を持ってくる代わりに、人々は弁当箱を持ってフードマーケットに行き、好きな食べ物を選ぶよう奨励される。このようなシステムを導入すれば、航空会社は経費を節約でき、乗客はより良い食事を体験でき、環境にも優しいという、誰もが得をすることになる。
インパクトを見つける！
持続可能な問題の解決に取り組む際、その取り組みが真のインパクトを持ち、グリーンウォッシュを避けることが極めて重要である。問題は大きなものである必要はなく、小さな変化を何百万人もの人々が取り入れることで、大きなインパクトを与えることができる。デザイナーは、科学者とは異なる独自の総合的なアプローチをとる。
カーネギーメロン大学の研究では 、 省エネの緊急性を伝えるさまざまな方法を調査した結果、小さなデザインの変更が最大の効果を 生むことがわかった。 比較という要素を加えることで、つまり近隣住民のエネルギー消費量との比較をグラフで示すことで、デザイナーは人々の行動を変えさせたのだ。
デザインにまつわる物語を作ろう！
デザイナーは新しい物語を伝えることができ、そうすることで行動を変えることができる。スマートフォン革命はその重要な例だ。スティーブ・ジョブズがiPhoneで行ったのは、携帯電話にまつわる異なる物語を語ることで、デザインと人々の使い方をシフトさせることだった。
私は1999年に発売されたiPhoneの前身、パームVをデザインした。しかし、その7年後にiPhoneをめぐって語られたストーリーは、まったく異なるものであり、非常にスマートな方法で行われた。このストーリーは、何十億もの人々の毎日の行動を変えた。