Reflecting Dresden
コーポレート・アイデンティティ
ドレスデンはドイツで最も興味深い都市のひとつである。その見どころや文化的な魅力は、日常的に観光客を興奮させる。しかし残念ながら、ドレスデンはドイツ国内外で過小評価されている。この州都の新しいブランド・アイデンティティの認知度を国内外に高める必要がある。エルベ川に映るドレスデンのシルエットは特に象徴的だ。この特徴から、タイポグラフィが反映された横軸、そしてドレスデンに関する事実が驚くほど乱された横軸というCIが生まれた。新しいブランド・アイデンティティは、ドレスデンを予期せぬ視点から見せ、ターゲット・グループにドレスデンを新鮮に映し出すよう挑戦している。
デザイナー
キャンペーンのコンセプトと実施方法は、重要な文化都市としての自己評価と、時に過小評価される外部からの認識との間の不一致を、非常に皮肉かつ魅力的に演じている。ここで、成功したデザインは、見慣れたものに対する私たちの認識をリセットする。
