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レイズ（Lay's®）はアメリカで愛されているブランドであり、紛れもなく塩味スナックのカテゴリーリーダーである。Lay'sといえば、ポテトとポテトチップスを思い浮かべるだろう。しかし、このブランドは、レイズについて考える消費者の心を広げたいと考えていました。私たちは、レイズのような象徴的なブランドを、文化的に関連性のある新しい領域に押し上げることはできないかと考えました。
