AUDI A1 Kampagne
キャンペーン
ドイツにおける新型AUDI A1の市場導入は、キャリアをスタートさせたばかりの若者や、セカンドカーの潜在的な女性ドライバーなど、非常に多様なターゲットグループを惹きつけることを目的としていた。印刷メディアは、インターネットやソーシャル・ネットワーキング・サイトなどのデジタル・メディアと密接に連携し、ターゲット・グループがAUDI A1に強く共感するよう努めた。幅広い論点をカバーする5段階の雑誌メールショットは、クロスメディアコミュニケーションの中核をなし、オンラインマガジンで補完された。メールマガジンは、印刷されたメールショットを告知し、キャンペーンではさらに印刷物やオンライン資料も紹介した。
