The World of DiDi Hitch
Kampagne zur Markenerkennung
Der Wettbewerb auf dem chinesischen C2C-Markt für Mitfahrgelegenheiten war sehr homogen. Angesichts dieser Herausforderung wollte sich DiDi Hitch von der Konkurrenz abheben. Deshalb wurde das Markenimage neu gestaltet und eine Aufklärungskampagne gestartet, die den Nutzern das Unternehmen näher bringen sollte. Das Design bringt das Markenkonzept "Gemeinsames Reisen, besseres Leben" auf ansprechende und eindringliche Weise zum Ausdruck, unterstützt durch ein neues Logo, drei Figuren und eine virtuelle Erzählung. Das Designkonzept wurde konsequent auf Anzeigen, Videos und Gamification-Funktionen in der DiDi-App angewendet. Ein halbes Jahr nach dem Rebranding zeigten Marktforschungsstudien, dass die Bekanntheit, das Verständnis und die Wiedererkennung der Marke bei den Nutzern um 6 %, 20 % bzw. 28 % gestiegen waren.
