The World of DiDi Hitch
Campaña de reconocimiento de marca
La competencia en el mercado chino de viajes compartidos C2C estaba muy homogeneizada. Ante este reto, DiDi Hitch quiso diferenciarse, por lo que remodeló su imagen de marca y lanzó una campaña educativa para que los usuarios entendieran mejor la empresa. El diseño expresa el concepto de marca, "compartir viajes, vivir mejor", de forma atractiva y envolvente, impulsado por un nuevo logotipo, tres personajes y una narración virtual. El concepto de diseño se ha aplicado sistemáticamente a anuncios, vídeos y funciones de gamificación en la aplicación de DiDi. Medio año después del cambio de marca, los estudios de mercado mostraron que el conocimiento, la comprensión y el reconocimiento de la marca por parte de los usuarios habían aumentado un 6%, un 20% y un 28%, respectivamente.
