DiDi Shunfeng Family
Bildungskampagne
DiDi Hitch ist die führende C2C-Mitfahrplattform in China und war mit vielen Konflikten zwischen Autobesitzern und Fahrgästen konfrontiert. Um ein harmonisches Umfeld zu schaffen und gute Umgangsformen zu fördern, wurde eine langfristige Aufklärungskampagne gestartet: "Teilen macht die Reise sinnvoller". Drei Zeichentrickfiguren mit einzigartigen Persönlichkeiten vermitteln Botschaften über das Teilen und Helfen. Die Figuren wurden von drei realen Prototypen inspiriert, für die dramatische Erzählungen entwickelt wurden. Nach der Einführung der Kampagne auf der DiDi Hitch-Website, in Anzeigen und pädagogischen Animationen zeigte eine Umfrage, dass sich das Bewusstsein der Nutzer für das Teilen und Helfen verdoppelt hatte.
Markteinführung
2018
Entwicklungszeit
bis zu 12 Monate
Zielregionen
Asien
Zielgruppen
Verbraucher/Benutzer