iF DESIGN STUDENT AWARD: Federico Ferretti, de Haier, habla del patrocinio de jóvenes talentos
Federico Ferretti, de Casarte (Haier), patrocinador del iF DESIGN STUDENT AWARD, nos cuenta en esta entrevista qué se necesita para empezar una carrera como joven diseñador y cómo influyen en ello la sostenibilidad y el impacto social.
iF DESIGN: En primer lugar, ¿por qué patrocina Casarte el iF DESIGN STUDENT AWARD para promocionar a jóvenes talentos del diseño?
Federico: Haier Design cumplió 30 años el año pasado. La forma en que ha evolucionado nuestro equipo global de más de 350 personas siempre se ha basado en nuestro compromiso de mezclar talentos, procedentes de diferentes culturas, orígenes y generaciones. Si nos fijamos en los diseñadores más jóvenes, creemos que la pasión, la fuerza que impulsa el talento, es la habilidad definitiva que necesita el mundo del diseño. Invertimos en pasión y, apoyando a los jóvenes diseñadores, fomentamos la energía y el optimismo esenciales para un futuro mejor.
iF DESIGN: ¿Qué espera de los participantes en el concurso? ¿Qué es realmente un concepto estudiantil "digno de premio"?
Federico: Esperamos que los participantes presenten conceptos que logren el equilibrio adecuado entre visión, empatía y acción. Un concepto de estudiante digno de premio debe demostrar:
Visión: La capacidad de comprender un contexto complejo en el que se entrecruzan la tecnología, la empresa y las personas y de prever soluciones holísticas y sistémicas, capaces de ir más allá del "producto" en sí.
Empatía: Demostrar claramente la capacidad de sentir y comprender profundamente las necesidades y deseos de otras personas.
Acción: No limitarse a mostrar una posible dirección, no limitarse a plantear la cuestión, sino estructurar una solución como parte de una hoja de ruta que abarque desde el compromiso hasta los pasos accionables y prácticos.
Estos elementos juntos crean un concepto que es a la vez innovador e impactante.
iF DESIGN: La sostenibilidad y la relevancia se encuentran entre los principales retos sociales de nuestro tiempo, al igual que todos los ODS de la ONU. ¿Cómo afronta Haier estas cuestiones?
Federico: Como número uno mundial en electrodomésticos, con una enorme huella industrial, Haier sitúa la sostenibilidad en el centro de la empresa. Sostenibilidad en su sentido más amplio de considerar y sopesar nuestro impacto en las economías "glocales", las sociedades y el medio ambiente. En nuestro proceso de diseño seguimos un "enfoque de cuarta dimensión" para garantizar que nuestras soluciones físicas y digitales sean dignas de entrar en los hogares y las vidas de las personas:
Diseño para usar: Concebido para ser funcional y comprensible para el mayor número posible de personas, en diferentes contextos culturales y etapas de la vida.
Diseño para encajar: Encarnado para que resuene con los comportamientos y valores de diferentes personas, en consonancia con nuestras marcas.
Diseño para durar: Concebido para acompañar a nuestros consumidores durante muchos años, con capacidad de actualización y reparación.
Diseño para adaptarse: Diseñado estratégicamente como parte de una oferta mínima para apoyar el modelo de negocio y los canales adecuados, y moldeado para integrarse perfectamente en el paisaje nacional una vez adquirido. El tiempo y las personas son las dimensiones definitivas que utilizamos para medir el diseño.
iF DESIGN: Vivimos en un mundo muy complejo, con muchos problemas medioambientales y políticos, y también hay evoluciones técnicas como la IA, que plantean nuevos retos (o posibilidades) a los jóvenes diseñadores. ¿Cómo ve todo esto cuando piensa en los jóvenes diseñadores que empiezan su carrera?
Federico: Las generaciones más jóvenes (y las mayores) no deberían temer el cambio. El diseño siempre ha tenido que ver con el cambio, y los diseñadores con talento saben que el diseño no se basa en lo que saben, sino más bien en la forma de reaccionar ante lo que desconocen. La IA debe adoptarse como una herramienta de "alejamiento", un "ascensor" que permita a los diseñadores ver los retos en su compleja estructura sistémica y como parte de una transformación duradera. Los jóvenes diseñadores deben cultivar el lado humanista del diseño, aprovechando la tecnología y la IA para proyectar sus soluciones en el espacio y el tiempo, haciéndolas más sostenibles y universales. La verdadera innovación surge de esta mezcla de perspicacia humana y avance tecnológico.
Federico Ferretti es Jefe del Centro de Diseño de Experiencias de Milán en Haier desde 2021, supervisando la oferta de experiencias de Haier, Hoover y Candy. En 2018 fundó el Centro de Innovación de Diseño de Milán para Midea. Es el antiguo director general de Continuum. Anteriormente fue director creativo asociado en Frog. En 1998 comenzó su andadura en el diseño en Mattel- FischerPrice. Federico es un experimentado conferenciante con participaciones en diversos centros educativos. En la actualidad es Coordinador Científico del Máster en Estrategia de Innovación y Producto del IED de Milán y miembro del profesorado de Bocconi EMiLUX.
iF DESIGN: ¿Cuáles son las aptitudes clave que espera cuando busca nuevos diseñadores para el equipo de diseño de Casarte/Haier?
Federico: Como ya he dicho, espero tres "superpoderes" (también conocidos como habilidades interpersonales):
1. Visión: No se trata sólo de creatividad; se trata de tener un propósito y ser creativo. Consejo:
No te limites a tener muchas ideas; entiende qué es lo ideal.
2. Siéntelo (Empatía): No se trata sólo de quién eres, sino de lo que puedes hacer por los demás. Consejo:
Interésate más que intentar ser interesante.
3. Hazlo (Acción): No se trata sólo de lograrlo; se trata de hacerlo realidad. Consejo:
Hazlo claro, hazlo real.
iF DESIGN: ¿Cuál es su consejo número uno para los jóvenes aspirantes a diseñadores y por qué?
Federico: No soy viejo, pero espero que los colegas más jóvenes me den consejos. Ellos son el futuro Si tengo que dar un consejo, prefiero dárselo a mi generación: Nuestro papel es mostrar el camino, pero no el que tenemos por delante, sino del que venimos.