Reflecting Dresden
기업 아이덴티티
드레스덴은 독일에서 가장 흥미로운 도시 중 하나입니다. 볼거리와 문화적 명소는 관광객들의 마음을 설레게 합니다. 안타깝게도 드레스덴은 독일과 해외에서 저평가되어 있습니다. 이 수도의 새로운 브랜드 아이덴티티에 대한 인지도를 국내 및 해외에서 높여야 합니다. 드레스덴의 실루엣은 특히 엘베 강에 비친 드레스덴의 상징적인 모습입니다. 이 특징에서 착안하여 타이포그래피가 반영된 가로축을 중심으로 드레스덴에 관한 사실들이 놀랍게도 흩어져 있는 CI가 탄생했습니다. 새로운 브랜드 아이덴티티는 예상치 못한 관점에서 드레스덴을 보여주고 타깃 그룹이 드레스덴을 새롭게 바라보도록 도전합니다.
iF Gold Statement
드레스덴 시의 브랜드 아이덴티티를 위한 이 아이디어에서 특히 마음에 들었던 것은 유머러스한 접근 방식이었습니다. 캠페인 컨셉과 실행은 중요한 문화 도시로서의 자체 평가와 때로는 과소평가되는 외부 인식 사이의 불일치를 매우 아이러니하고 매력적으로 활용했습니다. 여기서 성공적인 디자인은 익숙하다고 여겨지는 것에 대한 우리의 인식을 재설정합니다.
