Ichikami: redefining Japanese beauty

헤어케어 제품 디자인

이치카미는 일본의 기후와 환경에 밀접하게 부합하는 포뮬러를 바탕으로 개발된 일본 허브 헤어케어 브랜드입니다. 그러나 젊은 여성들의 타겟층이 서양 제품으로 옮겨가면서 이치카미는 정체성을 버리고 동일한 서양 스타일을 추구하여 차별성을 잃게 되었습니다. 조사 결과 타깃 여성들은 자존감 부족으로 인해 다른 사람들과 동질적인 스타일을 추구한다는 사실이 밝혀졌습니다. 이에 대한 대응은 타인의 제약을 받지 않고 내면에서 발현되는 '품위 있는 아름다움'을 테마로 일본다움을 재정의하는 디자인이었습니다.

클라이언트/제조업체

Kracie Home Products, Ltd.

Tokyo, JP

디자인

Interbrand Japan

Tokyo, JPNaotsugu Nakamura, Kanako Yaginuma, Akiyo Kamimura