AUDI A1 Kampagne
캠페인
새로운 아우디 A1의 독일 시장 출시는 이제 막 사회생활을 시작한 젊은 층과 잠재적인 여성 세컨드카 운전자 등 매우 다양한 타깃층을 끌어들이는 것을 목표로 했습니다. 인쇄 매체는 인터넷, 소셜 네트워킹 사이트와 같은 디지털 매체와 긴밀하게 조화를 이루며 타깃 그룹이 아우디 A1에 대한 강한 인식을 갖도록 했습니다. 다양한 이슈를 다루는 5단계의 매거진 메일 샷은 크로스 미디어 커뮤니케이션의 핵심을 형성했으며 온라인 매거진으로 보완되었습니다. 이메일 뉴스레터를 통해 인쇄물 메일 샷을 알리고, 추가 인쇄물 및 온라인 자료도 캠페인에 포함시켰습니다.
